Marca que é sinônimo de potes plásticos tenta inovar para sair da crise financeira depois do pedido de falência
Tupperware se reinventa com foco no digital. Marca que é sinônimo de potes plásticos tenta inovar para sair da crise financeira depois do pedido de falência - Créditos: DivulgaçãoA Tupperware, sinônimo global de potes plásticos e recipientes para conservação de alimentos, está passando por uma transformação significativa. Conhecida por seus produtos plásticos, a empresa agora busca adotar uma abordagem mais ágil e moderna, inspirada na mentalidade de "startup".
Essa mudança visa um modelo de negócios digital-first, aproveitando as tecnologias para melhorar a interação com os consumidores e otimizar a distribuição de seus produtos. A Tupperware busca reduzir a dependência de grandes fábricas e ativos físicos, um movimento que a coloca em sintonia com as exigências do mercado contemporâneo, focando em soluções digitais e processos mais enxutos.
Esse processo de reinvenção vem após o pedido de falência nos Estados Unidos em setembro de 2024, quando a Tupperware enfrentava uma dívida superior a US$ 700 milhões e uma queda nas vendas. A empresa buscou proteção na Lei de Falências estadunidense, reestruturando suas operações para continuar funcionando enquanto realiza as mudanças necessárias.
História de sucesso da Tupperware
A história da Tupperware remonta a 1946, quando o químico Earl Tupper inventou o plástico de alta durabilidade que daria origem aos primeiros recipientes herméticos. No entanto, foi a chegada de Brownie Wise, em 1951, que revolucionou a marca.
Wise, uma visionária, implementou o modelo de vendas diretas com as famosas "Tupperware Parties", onde mulheres se reuniam para vender os produtos, criando uma rede de revendedoras e empoderando milhares de mulheres ao redor do mundo.
Renda para mulheres
A Tupperware se tornou um verdadeiro símbolo do empreendedorismo feminino ao redor do mundo. A marca, com sua abordagem única de "Tupperware Parties", aqui no Brasil chamadas de Reuniões Tupperware, proporcionou uma plataforma para que mulheres pudessem iniciar seus próprios negócios e trabalhar de forma independente.
Mulheres de diversas partes do mundo encontraram na Tupperware uma oportunidade para gerar renda de forma autônoma. Muitas dessas mulheres passaram a se tornar a principal fonte de sustento de suas famílias, construindo carreiras bem-sucedidas dentro da marca e alcançando um grau de independência financeira que antes lhes parecia distante.
A flexibilidade das vendas diretas permitiu que as consultoras Tupperware, muitas delas mães ou responsáveis por suas casas, criassem seus próprios horários e se tornassem líderes em suas comunidades, transmitindo o conceito de autonomia e empoderamento a outras mulheres. O modelo de vendas diretas se tornou um importante motor de inclusão social e econômica, permitindo que mulheres de diferentes classes sociais tivessem a oportunidade de alcançar seus objetivos financeiros.
Tupperware no Brasil
No Brasil, a marca chegou em 1976 e se destaca por sua produção local e pelo modelo de vendas diretas que fomenta o empreendedorismo feminino. A fábrica fica em Guaratiba, no Rio de Janeiro, tem mais de mil colaboradores e também abastece mercados da América Latina, incluindo Argentina, Bolívia, Uruguai e Chile.
Nos últimos anos, a Tupperware no Brasil se adaptou ao cenário digital, com a empresa oferecendo seus produtos por meio de plataformas de vendas online, além de contar com consultoras que utilizam redes sociais para promover os itens.
A marca também tem investido em soluções sustentáveis, criando potes plásticos com ciclos de vida mais longos, utilizando materiais recicláveis e incentivando o reaproveitamento e o descarte responsável.
Fonte: Revista Fórum
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