Lojistas e consumidores se preparam para a liquidação
Em 2010, o mês de
novembro ganhou um novo significado no varejo brasileiro com a Black Friday. A
ação que tem mobilizado comerciantes em oportunidades de vendas no varejo, onde
aproveitam um grande giro de estoque e conseguem investir em novos produtos. Em
2019, a expectativa de vendas do comércio para a Black Friday 2019 no comércio
capixaba é de uma alta entre 10 e 15% em relação ao ano passado, dependendo do
segmento. No ano de 2018, o mês de novembro registrou uma alta de 10,7% nas
vendas em relação ao mesmo mês em 2017.
Marcada para acontecer
no dia 29 novembro neste ano, a liquidação é mais uma oportunidade para o
comércio estimular as vendas e fechar o ano positivo. A promoção vem cada vez
mais se consolidando no cenário brasileiro e os comerciantes se prepararam com
antecedência, negociando com a indústria para conseguir descontos atrativos
para o consumidor.
Um dos fatores que
ainda pesam sobre a data é a credibilidade das promoções e o empresário tem que
estar atento, pois o consumidor tem pesquisado com antecedência sobre os
produtos que deseja comprar.
De acordo com o
presidente da Fecomércio-ES, José Lino Sepulcri, o empresário do comércio
capixaba está mais confiante para esse final de ano e iniciativas como essa são
importantes para promover as vendas, tendo em vista liberação de recursos das
contas do PIS/Pasep e do FGTS vem o estímulo para o consumo. “Gradativamente, o
mercado de trabalho formal tem apresentado avanços no Estado, assim como a
intenção de consumo das famílias, o que cria um ambiente de boas expectativas”,
explica.
Nessa época,
geralmente, as categorias mais impactadas são as de eletrônicos,
eletrodomésticos, telefonia celular e informática. Mas, de forma geral, todos
os segmentos acabam sendo influenciados pelo ambiente de descontos. Apesar da
proximidade com o Natal, a promoção não representa grande ameaça para as vendas
de dezembro já que, majoritariamente, é usada para compras de uso próprio e
produtos mais específicos.
Online
x Física
Uma pesquisa feita pelo
Google em parceria com a consultoria Provokers, realizada a nível Brasil,
mostrou que o consumidor deverá comprar tanto em lojas físicas, quanto na
internet. Esse ano haverá uma maior integração entre os canais físicos e
digitais, pois, além de uma maior adesão de lojas físicas ao evento, a opção de
comprar pela internet e retirar na loja foi aprovada pelos consumidores, pois
elimina o valor cobrado pelo frete. O consumidor também já entendeu que a Black
Friday não é só digital, mas também física.
As promoções devem
acontecer durante todo o mês de novembro, o que corresponde à expectativa dos
consumidores: 76% dos entrevistados entendem que o período de promoções se
estende ao longo do mês de novembro. Os números da pesquisa também mostraram
que 69% deles já sabem o que pretendem comprar.
Fecomércio ES
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