Giuliana Passarelli viralizou no TikTok mostrando bastidores de trabalho como assistente pessoal de empresário - Crédito: Reprodução/Instagram/@gbpassarelli_
A paulistana Giuliana Passarelli, de 31 anos, viralizou nas redes sociais ao mostrar os bastidores do seu trabalho como assistente pessoal de um empresário milionário. Autodenominando-se, de forma bem-humorada, “babá de milionário”, ela resume a dinâmica da profissão com uma frase provocadora: “Ele também tem as minhas 24 horas”.
Formada em Publicidade e com pós-graduação em Marketing, Giuliana trocou a rotina tradicional de escritório por uma vida profissional imprevisível, marcada por tarefas que vão desde comprar um terno de 5 mil euros até organizar festas, pagar contas, levar o cão ao veterinário ou resolver burocracias internacionais, como buscar uma Ferrari em França e tratar da importação para o Brasil.
Luxo e imprevistos fazem parte do dia a dia
O trabalho não tem horários fixos nem tarefas repetitivas. Num dia, pode tratar de consultas médicas; noutro, organizar viagens internacionais ou gerir compras de alto padrão.
Um episódio curioso foi quando o chefe decidiu aderir à tendência das minigalinhas da raça serama, originárias da Malásia e com cerca de 15 cm de altura. Giuliana tornou-se, literalmente, “babá” das aves, que custaram cerca de R$ 3 mil cada.
Nas redes sociais, especialmente no TikTok, ela partilha essas histórias com tom leve e descontraído. O seu perfil já soma milhares de seguidores interessados em conhecer os bastidores da vida dos super-ricos.
Uma profissão antiga com nova roupagem
Segundo Cristina Proença, professora da ESPM e especialista em marketing de luxo, a função não é nova. Trata-se de uma evolução dos tradicionais mordomos e governantas das famílias abastadas.
Com o crescimento do mercado de luxo no Brasil, que, segundo projeções da Bain & Company, pode atingir R$ 150 mil milhões até 2030, aumenta também a procura por serviços ultra personalizados.
Mais do que bens materiais, o verdadeiro luxo é o tempo. Contratar um assistente pessoal significa “comprar tempo” para se dedicar a decisões estratégicas ou lazer, delegando tarefas práticas do quotidiano.
Proença ressalva, no entanto, que o termo “babá” pode infantilizar a função. Para ela, trata-se de uma escolha de conveniência e não de incapacidade.
Experiências glamorosas, e exigentes
Entre as experiências mais inusitadas, destaca um jantar num iate de Leonardo DiCaprio, ancorado em Mónaco.
Hoje, atua como assessor pessoal de uma empresária conhecida como “rainha dos motéis”. Define-se como uma extensão da patroa: gere assuntos da casa, compromissos pessoais e estratégias de marketing.
Para João Victor Marques, profissão atrai por proximidade a estilo de vida glamouroso - Crédito: Reprodução/Instagram/@_eujoaovictormarques
O cargo exige total confiança. João Victor já realizou transferências bancárias de valores elevados e afirma que a discrição é fundamental.
Profissionalização e requisitos
O setor tem-se tornado cada vez mais profissional. Agências especializadas fazem recrutamento criterioso, incluindo verificação de antecedentes, referências e histórico financeiro.
As competências valorizadas incluem:
- Organização e gestão de equipes
- Conhecimento do mercado de luxo
- Rede de contatos qualificada
- Inglês fluente
- Discrição absoluta
- Capacidade de lidar com imprevistos
A remuneração pode variar entre R$ 15 mil e R$ 30 mil mensais, dependendo das responsabilidades e do perfil da família.
Entre o fascínio e a reflexão
A convivência diária com a riqueza extrema também pode gerar conflitos internos. Giuliana admite que, num país com elevada desigualdade social como o Brasil, certos gastos podem parecer excessivos. Ainda assim, procura encarar o trabalho com profissionalismo, separando julgamento pessoal de função laboral.
Para ela, o sucesso do seu conteúdo nas redes deve-se à curiosidade natural do público sobre um mundo distante da maioria. Não pretende ensinar a profissão nem glamourizá-la, apenas mostrar que essa realidade existe.
No fim, a essência da função resume-se a algo simples e poderoso: permitir que alguém viva sem preocupações práticas.
Da Redação / Com informações da BBC News
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